B.AILLY是FED旗下少女品牌，以甜味、爱现、时尚、前卫为设计主轴，强化新时代的时尚图腾，满足时代女孩追求自我的冲动，洋溢活泼外向和阳光的青春个性。演绎新世代青年自信而充满生气，积极进取的时尚生活。

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