它在美国是和GUESS、DKNY等一个档次的品牌。

Fossil品牌精神定位为 ”欢乐、真实、自然”，在美国是一个历史悠久的知名品牌，起源于50年代。

近几年来嘻哈风盛行，Fossil锁定年轻族群，美国风格的魅力果然得到年轻消 费者的青睐.除此之外，Fossil结合了品质及流行乐趣创造出消费者喜爱的商品，并以合理的价格及超值的方式提供给消费者。

亚太区零售总监Kent表 示，创立当时其他品牌饰品大多走摩登路线，跟着做就太无聊；而以 Fossil的年纪来说，又比不上Levi’s有历史话题可讲，因此将Fossil定位在摩登与复古中间，向复古多偏一点点，“摩登复古” (Modern Vintage) 成为Fossil品牌精神。