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2012年10月31日，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌 nu bia ，中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立来，在集团品牌之外发布新品牌。 nubia 品牌主要定位于社会渠道的手机产品，建立团队、运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。此次发布的 n u bia 新品牌，品牌名源于古文明的发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中， n u bia 一词有“云彩”的语义，象征美好；今天赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现化科技发展的跨越。
